“后疫情”時代健康行業迎來新機遇,仿制藥巨頭STADA進軍中國電商市場

導讀:具有百年歷史的制藥公司史達德(STADA)近日做出了重大舉措——宣布正式入駐天貓國際。這位“百歲老將”在后疫情時代的今天,選擇“天貓國際”作為首選合作伙伴,標志著其要在網絡市場迅速擴張的決心。這既是在順應了零售電商化的大背景,也是在前所未有的疫情防控時期做出的必然選擇。

“對中國的投資,是史達德亞洲經營策略中重要的一環,我們會堅守質量第一的原則,不斷創新,為中國人民帶來更優質的保健品,包括母嬰產品”史達德亞太區及大中華總經理 Mr Gary Clark說。“史達德很看好中國市場巨大的潛力,并將充分部署資源,加強本土業務,滿足中國電子商務市場的需求”。

(一)
全球新冠確診病例人數加速增長,截止5月19日,全球確診新冠肺炎4628903例。面對肆虐的新型冠狀病毒感染肺炎,健康這一話題在全球范圍內備受關注,不少行業專業人士預測,疫情過后,保健行業發展將呈現上升趨勢。

知名媒體健康產業綜合平臺負責人解釋道,此次疫情必將極大地提高世界人民的健康素養和衛生意識。

據魔鏡市場情報數據(一家中國本土數據分析公司)顯示,淘寶1月份商品標題中含有“消毒”,“除菌”,“免疫力”,“維C成分產品”等關鍵字的相關商品銷量同比上漲分別達267%,143%,123%,71%。

據CBNData《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》顯示,在2018年全國居民人均各項消費支出中,醫療保健支出同比增速最高。這一數據預示著中國醫療保健行業有著極大前景。

據了解,史達德旗艦店此次是以集合店的形式在天貓國際推出,上線產品涵蓋了旗下品牌Natures aid、EUNOVA、Oilatum、Mulgatol等,品類主要集中在營養補給保健品、嬰童洗護。“天貓國際只是史達德進軍中國電商市場的第一步,后續還會計劃進駐其他電商平臺。

(二)
對于史達德,中國公眾可能并不熟悉。史達德公司成立于1885年,總部位于巴德維爾貝爾,是全球50強制藥公司之一。該公司專注于由仿制藥組成的兩大支柱戰略,包括一些特殊藥品和非處方消費健康產品。它是全球增長最快的消費保健公司之一,產品銷往約120個國家。

史達德報告稱,2019年集團銷售額增長12%,達到26.1億歐元,其中仿制藥銷售額增長11%,達到15.3億歐元,品牌產品銷售額增長13%,達到10.7億歐元。集團的進展包括有機銷售額強勁增長8%

通過制造業生產計劃和持續的運營效率,史達德進一步加強了其供應鏈的完整性及低成本運營模式。這些措施的成果體現在調整后的息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)提高了24%,達到6.255億歐元。

作為首選合作伙伴,史達德在2019年簽署了50多項許可協議,包括在生物仿制藥等潛在的高增長領域。

戈德施密特察覺到: “在2019年,我們敏銳地從我們的競爭對手那里奪得了歐洲所有主要市場的市場份額”。“基于我們的行業領先團隊所取得的杰出成果,我們將能夠繼續我們的創業成長之旅,并將史達德定位為仿制藥和消費者醫療保健的合作伙伴。”

2019年6月,史達德繼續拓展其在歐洲以及亞太地區和拉丁美洲特定市場的消費者健康業務,并從葛蘭素史克(GSK)收購了五個皮膚護理品牌Oilatum, Eurax, Savlon, Ceridal以及一種兒科咳嗽藥物Tixylix。

今年2月,史達德正式宣布,從葛蘭素史克(GSK)手中進一步收購15個主要在歐洲國家銷售的本地和區域性消費者保健品牌,包括抗血小板處方藥Venoruton、感冒藥Coldrex、維生素C補充劑Cetebe、咽喉痛緩解產品Mebucaine和抗過敏處方藥Tavegyl。

而中國市場龐大的內需,顯然是史達德一塊不能小覷的要塞。

早在20年前,史達德首度進入中國內地市場。2005年外商獨資企業史達德藥業(北京)有限公司成立。目前該公司在華經銷的主要品種包括史達功糖漿、瑞可糖漿、寶立康液等。

此次“牽手”天貓,是史達德進軍亞洲、深入開拓中國市場的又一次大的動作。一方面,是在全球線下品牌受疫情影響關店之際,轉戰電商。另一方面,加入天貓國際,也是史達德面對消費數字化和中國保健品市場向好的大背景下,積極布局中國市場的表現。

結語:史達德選擇布局中國電商的背后,是中國市場在全球消費銷售份額的貢獻的不斷上漲。后疫情時代,保健品市場或許將在電商平臺的助力下快速發展,為中國、為世界顧客帶來更優質的產品。

 

2020年6月19日